Очковые линзы / Информация / Краткий очерк развития отечественной офтальмологии

Рождением отечественной офтальмологии по существу можно считать 1805 год, когда впервые в Москве была открыта глазная больница. Офтальмология была выделена в самостоятельную медицинскую дисциплину в 1818 году в Петербургской медико–хирургической академии. Офтальмологическая служба в дореволюционной России развивалась медленно. К 1917 году насчитывалось 2–3 сотни врачей и имелось около 2 тысяч глазных коек в больницах. Не было даже ни одного детского офтальмолога. Позднее в СССР была создана стройная система больничных учреждений, которая обеспечивала безотказную, своевременную и высококвалифицированную помощь детям и взрослым с любой патологией органов зрения.

В современной России в области офтальмологии произошли заметные изменения. Наряду с высшими научными заведениями данной направленности такими, как межотраслевой научно–технический комплекс «Микрохирургия глаза» МЗ м МП РФ, Московский научно–исследовательский институт глазных болезней им. Гельмгольца МЗ и МП РФ, развивают свою деятельность новые научные исследовательские центры, которые нередко открывают и свои магазины оптики. Созданные как показатель научной, лечебно–консультативной работы или как независимые пред-приятия, магазины по продаже оптических изделий пользуются сейчас большей популярностью у населения, чем стародавние городские поликлиники. В чем же успех изделий оптики в России?

Сложившейся культуры отношения к очкам, по сравнению с Европой, нет. Удивительная ситуация, в стране, где совершаются большие достижения в области офтальмологической помощи, раннего выявления заболевания, поэтапного лечения глазной патологии, у детей и взрослых существует комплекс ношения очков. Практически ни в одной европейской стране такой проблемы сейчас не существует. Очки начинают играть едва ли не важную роль в жизни человека. Они становятся частью его стиля, работают на имидж. С их помощью можно подчеркнуть достоинства формы лица, цвета глаз, то есть придать завершенность своему образу. Поэтому очки с диоптриями выступают уже не только как средства для коррекции зрения, но и как аксессуар.

Открывая магазин такой специализации, необходимо получить медицинскую лицензию. Рассмотрение заявления происходит в течение месяца с момента подачи документов в Лицензионную палату. Лицензия выдается не на весь магазин оптики, а на каждое помещение, кабинет в отдельности. «В этом документе оговариваются все условия и права для занятия такого рода деятельностью: можем ли мы заниматься обследованием зрения, углубленной диагностикой, контактной коррекцией или обследованием органов зрения у детей? — рассказывает Ольга Бодрова, бренд–директор сети салонов оптики «Очкарик». — Для того чтобы проводить детские осмотры, нужно получить специальную лицензию». Соответствовать квалификации должны и врачи, и персонал. Это тоже проговаривается в квалификационных свидетельствах. Предлагаемый товар должен быть лицензирован. «Магазин на каждый товар получает сертификат соответствия, и в случае просьбы для ознакомления с ним всегда следует его предоставить», — отмечает Ольга Бодрова.

Требования, которые предъявляются магазинам очковой оптики, разнятся. Это связано со многими факторами. Во–первых, позиционированием в том или ином сегменте рынка. Магазин–салон оптики может быть и эконом–класса, и элит–класса либо для всей семьи. Во–вторых, наличием или отсутствием собственных лабораторий по производству линз и других. Но важными остаются следующие нормы. Любой салон имеет право самостоятельно решать, сколько кабинетов врача ему необходимо. Но вот площадь кабинета должна быть не меньше 18 кв. м и обязательно с окном. Площадь же мастерской по сборке очков — не менее 15 кв. м. Имеющейся склад линз по быстрому изготовлению на заказ в самом магазине тоже требует расчета площади. Размеры торгового зала могут варьироваться. Конечно, важно, чтобы магазин оптики, как и любой другой, находился в оживленной части района, недалеко от метро.

Ассортимент магазина очковой оптики велик: от различных видов линз, оправ до аксессуаров, таких как растворы для линз, контейнеры для хранения линз, цепочки, футляры для очков и мн. др. Всегда волнующим вопросом для клиента является: «В пользу каких линз сделать свой выбор?». Общеизвестно, что материал, из которого изготавливаются линзы, — это стекло и пластик. Предпочтения клиентов отличаются. У каждого материала есть свои преимущества и недостатки. «Линзы из пластика легче, практичней, безопасней: не бьются и не могут так повредить глаз, как разбившееся стекло, — рассуждает Руслан Сулима, генеральный директор компании «Гранд–Оптик». — Например, в Европе не рекомендуется носить детям и водителям линзы из стекла, хотя у пластика тоже есть свой недостаток — сложно избежать царапин».

Каждая фирма–производитель, лидер индустрии, стремится создать свое представление о комфорте глаза. Среди иностранных компаний, поставляющих очковые линзы, следует назвать: Zeiss, Sola, Rodenstock, Seiko и др. Каждая из них предлагает линзы в соответствии с технологией своего производства.

Одной из характеристик зрения является его острота. Поэтому в зависимости от степени нарушения зрения, например близорукости или дальнозоркости, человеку требуются линзы с диоптриями. Выделяют особый ряд прогрессивных линз. Для тех лиц, кто носил очки «для дали», а после 40 лет стал испытывать затруднения и при чтении, разработаны особые линзы. «Эти линзы с двумя зонами зрения и плавным переходом между ними призваны обеспечить высокий уровень зрительного комфорта», — поясняет Ольга Бодрова.

Линзы могут отличаться в зависимости от нанесенных покрытий. В солнцезащитной оптике особая роль принадлежит очкам с поляризационными линзами. «Обладая всеми достоинствами обычных солнцезащитных очков, эти линзы не отражают свет, а полностью пропускают, отсекая лишь вредные ультрафиолетовые лучи, — продолжает Руслан Сулима. — Они убирают блики, которые являются отраженным концентрированным светом — болезненным и ослепляющим». Просветленная линза с антибликом создает даже ощущение отсутствия линз в оправе, сохраняя лишь снаружи цвет антиблика. Он может быть сиреневатым, голубым, зеленым и др. Встречаются просветленные линзы с двухцветным антибликом — сочетанием переливающихся цветов. Есть и грязе–, водоотталкивающие, и антистатические покрытия. В народе очень популярны так называемые хамелеоны. Их свойства заключаются в том, что в темноте они становятся прозрачными, а на солнце темнеют. Это связано с нанесенным на них фотохромным слоем. Широко известны линзы, разработанные для защиты от излучения компьютерных мониторов. «На линзу нанесено специальное напыление, изолирующее пропускание синей коротковолновой части спектра. Этот цвет немного размывает восприятие образов, и глаз вынужден постоянно напрягаться, чтобы сфокусироваться», — поясняет Екатерина Юртанова, директор по персоналу компании «Линзмастер». Фирменные линзы имеют многофункциональные покрытия, совмещающие в себе антирефлексные, просветляющие, контрастные, фильтрующие свойства.

Интересно, что производство российских и немецких линз отличается нанесением особого покрытия на разных этапах изготовления. Так, Zeiss никогда не делает особого верхнего слоя, добавляя некоторые компоненты, в том числе селен, во время варки стекла. И прозрачная линза уже сама отсекает сине–фиолетовый спектр. На линзы же отечественного производства наружное покрытие наносится после изготовления. На этом же эффекте построены и все солнцезащитные очки известных фирм. Уже изначально отрезается ультрафиолетовая часть цветового спектра, и сразу возрастает резкость восприятия, увеличивается ресурс глаза. Также, играя в футбол, гольф или сидя за компьютером, важно подобрать тот вид линз, которые будут усиливать контрастность изображения. Например, игра в гольф потребует от вас приобретения зеленых поляризационных линз, для рыбалки же больше подойдут желтые.

Особую группу составляют спортивные очки. Постоянная модернизация стиля очков требует и разработки новых технологий. Zeiss предлагает линзы для спортсменов, которые сделаны таким образом, что резкость изображения увеличена во много раз. «Островыраженная контрастность достигает таких показателей, что, когда спортсмен прыгает с парашютом, он в состоянии видеть даже разделение воздушных потоков», — утверждает Ольга Бодрова.

Нельзя обойти вниманием и контактные линзы. Это линзы однодневного ношения, плановой замены, непрерывного ношения, а также цветные, служащие для изменения цвета глаз. «Они становятся очень притягательными для молодежи, — подтверждает Руслан Сулима. — Есть так называемые crazy lens: со знаком доллара, «кошачий глаз» и тому подобные».

Модной приметой времени становятся имиджевые очки: со светлыми или тонированными стеклами, легким зеркальным покрытием. Возможность выбора цветовой гаммы линз заставляет говорить о них как об элементе стиля, изящно дополняющем гардероб хозяина или хозяйки.

На прошедшей оптической выставке в Париже в 2004 году, по мнению российских участников этого события, была ярко выражена тенденция развития рынка оправ. Признанным материалом становится кожа. Например, Max Mara представила всю свою коллекцию очков в кожаной оправе. Новое слово в оптике — оправы из дерева. Оправы спортивных очков вызывают самое большое любопытство. Для них используются виды металлов и пластика, обладающие особыми свойствами: титан, нейлон, каучук, силикон. Индивидуальную подгонку к лицу, как правило, можно сделать благодаря мобильной конструкции переносиц и наконечников заушников.

Широкий ассортимент позволяет клиенту сделать свой выбор — какие очки предпочесть и за какую цену? Цена линзы зависит от ее покрытия, коэффициента преломления света, а также от фирмы–производителя. Цены разнятся от 50 рублей до 500 долларов и выше. Интересные предложения делают салоны оптики, предлагая коллекционные модели очков Chanel, Armani и других haute couture. Причем получить лицензию на продажу известной торговой марки не так просто. Надо предоставить полную информацию о месте нахождения магазина, стиле оформления, клиентуре, наличии автомобильной стоянки и мн. др. Не каждой сети дается такое разрешение, можно сказать, отводится почетная роль.

На помощь посетителю магазина очковой оптики всегда приходит продавец–консультант. Практически каждый магазин будущего консультанта обучает самостоятельно. На испытательном сроке у каждого ученика есть свой наставник. По истечении срока выделяется время на прохождение квалификационной комиссии: экзамен сначала сдается на оптика второй категории. Затем, спустя время, защищается и первая категория. Продавцы–консультанты должны быть в первую очередь оптометристами. Есть особая вакансия — инженер–консультант, хорошо разбирающийся в линзах.

Процедура оформления заказа проста. Если вы пришли в магазин оптики впервые или даже с рецептом из поликлиники, то желательно пройти диагностику зрения у специалиста салона–оптики. При неправильно определенных характеристиках зрения подобранные очки могут лишь на-

вредить. Это, по большей части, услуга бесплатная. По желанию можно воспользоваться и дополнительной услугой — сделать углубленное обследование, в частности, проверить внутриглазное давление. После того как диагноз поставлен, вы с рецептом направляетесь в зал, где продавец консультирует в выборе нужной оправы.

Линза в оправе может держаться несколькими способами. «В лесочной оправе линза держится с помощью натянутой лесочки, — комментирует Руслан Сулима, — в винтовой — на винтах по краям». Конструкция крепления линзы зависит от самой оправы и от диоптрийности. После подбора оправы выписывается бланк заказа, который смело можно подавать в лабораторию и ждать выполнения заказа. Как правило, необязательно сразу оплачивать заказ, можно ограничиться первоначальной предоплатой. Многие магазины предоставляют гарантию на товар до одного года.

Как ряд дополнительных услуг клиентам предоставляются служба доставки (бесплатная), ремонтные мастерские (в зависимости от срока гарантии) или же различные виды диагностики. Например, компьютерная подборка очков по программе glass studio. «Клиенты наших магазинов могут бесплатно проверить, насколько приобретенные очки пропускают ультрафиолет на особом приборе фотометре», — добавляет Ольга Бодрова.

К предлагаемым услугам относятся и введение дисконтных карт, предоставляющих увеличивающуюся по мере совершения покупок скидку. Каждый магазин в привлечении своих клиентов уникален. Например, салоны сети «Очкарик» представляют в продажу три стандартных набора. Самый дешевый из них составляет 270 рублей. Профессиональные очки, гарантия и сервисное обслуживание — основы уникального предложения. Проведение акций, например по продаже качественных оправ за доллар, тоже удивляет и привлекает.

Клиентами магазина оптики в основном являются женщины. По замечанию Руслана Сулимы, примерное соотношение посетителей 60% на 40%, не в пользу мужчин. Возможно, женщины уже более подготовлены к сознанию того, что очки следует носить не только из–за проблем со зрением, но и просто в угоду моде. Рынок детской оптики пока неразвит, но в ближайшее время обещает набрать обороты.

Тем не менее очки все чаще появляются на россиянах и как аксессуар, способ обратить на себя внимание, выразить свою индивидуальность. И хочется надеяться, что все меньше людей будут носить очки по рекомендации врача, а все больше по доброй воле.